La Licence Communication et Marketing : Votre Passeport pour une Carrière en Stratégie d’Entreprise #

Les fondamentaux de la licence communication-marketing #

Au sein du système universitaire français, la licence communication et marketing, accessible en trois ans après le baccalauréat, permet de valider 180 crédits ECTS. Ce diplôme de niveau bac+3 est conçu pour transmettre une polyvalence opérationnelle : il associe la communication, essentielle pour façonner l’image de l’entreprise, et le marketing, socle de toute stratégie commerciale performante.

Le positionnement de la licence s’inscrit à la convergence du commerce, de la gestion, de la publicité et des nouvelles technologies.
La communication se définit comme l’ensemble des moyens mis en œuvre pour faire connaître un produit, une marque ou une organisation. Elle constitue l’un des quatre piliers du marketing mix et mobilise des compétences aussi bien rédactionnelles que créatives et analytiques.
Le marketing englobe toutes les stratégies visant à anticiper, stimuler et satisfaire la demande en optimisant les ventes et la fidélisation.

Cette distinction s’avère capitale : la communication joue sur l’image et l’influence, tandis que le marketing pilote la réflexion stratégique globale, de l’analyse des besoins à la conception de l’offre en passant par l’étude de la concurrence et la définition du positionnement commercial. La combinaison de ces deux expertises place les diplômés au cœur des enjeux actuels des entreprises, qu’il s’agisse de start-ups innovantes ou de grands groupes internationaux.

Programme et matières enseignées #

La licence communication-marketing propose un programme pluridisciplinaire où se croisent sciences humaines, outils de gestion et techniques commerciales. Une richesse qui se traduit par une pluralité de modules destinés à construire une culture professionnelle solide et adaptable.

Histoire du marketing : compréhension de l’évolution des pratiques commerciales, de l’essor de la publicité aux logiques actuelles de personnalisation et de data-marketing.
Micro-économie et macro-économie : décryptage des mécanismes de marché, analyse de l’environnement et des comportements d’achats.
Outils statistiques : maîtrise des techniques quantitatives pour l’analyse de marché, depuis la collecte de données jusqu’à l’interprétation des résultats.
Sociologie des tendances de consommation : exploration des phénomènes culturels et sociaux influant sur les préférences d’achat.
Gestion de la relation commerciale : élaboration d’une démarche de fidélisation et d’optimisation des parcours clients.
Communication : rédaction de supports, conception d’événements, création de campagnes multicanales et gestion de la réputation numérique.
Management stratégique et opérationnel : acquisition des bases de la gestion de projet, pilotage de budgets et évaluation des performances.