{"id":8007,"date":"2026-10-20T10:14:50","date_gmt":"2026-10-20T08:14:50","guid":{"rendered":"https:\/\/image-de-marques-44.com\/blog\/?p=8007"},"modified":"2026-10-20T10:14:50","modified_gmt":"2026-10-20T08:14:50","slug":"jack-morton-et-lord-abbett-deux-refontes-qui-misent-sur-la-soustraction","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/image-de-marques-44.com\/blog\/identite-visuelle\/jack-morton-et-lord-abbett-deux-refontes-qui-misent-sur-la-soustraction\/","title":{"rendered":"Jack Morton et Lord Abbett : deux refontes qui misent sur la soustraction"},"content":{"rendered":"

Deux refontes d’identit\u00e9 annonc\u00e9es \u00e0 six jours d’intervalle disent la m\u00eame chose : en 2026, une marque qui se transforme commence par retirer quelque chose de son logo. Le 13 octobre, l’agence d’\u00e9v\u00e9nementiel Jack Morton a pr\u00e9sent\u00e9 sa nouvelle identit\u00e9 mondiale apr\u00e8s sa fusion avec Impact XM. Le 19 octobre, la soci\u00e9t\u00e9 de gestion am\u00e9ricaine Lord Abbett a d\u00e9voil\u00e9 un nouveau logo dont le mot-symbole abandonne tout pictogramme. Deux m\u00e9tiers \u00e9loign\u00e9s, une m\u00eame logique de r\u00e9duction.<\/p>\n

Pour une PME ou un artisan qui pense \u00e0 rafra\u00eechir son image, ces deux cas valent mieux qu’un catalogue de tendances : ils montrent dans quelles situations une refonte se justifie, et ce qu’elle doit dire.<\/p>\n

Jack Morton : trois visages fondus en un seul signe<\/h2>\n

Jack Morton, agence sp\u00e9cialis\u00e9e dans les exp\u00e9riences de marque, a fusionn\u00e9 cette ann\u00e9e avec Impact XM. Selon le communiqu\u00e9 diffus\u00e9 le 13 octobre<\/a>, le nouvel ensemble r\u00e9unit plus de 1 000 experts r\u00e9partis sur 20 sites dans le monde.<\/p>\n

Le changement visuel tient en une d\u00e9cision. Le symbole historique des \u00ab trois visages \u00bb, jusqu’ici compos\u00e9 de formes s\u00e9par\u00e9es, a \u00e9t\u00e9 redessin\u00e9 pour que ces formes soient reli\u00e9es en une seule marque. L’agence l’accompagne d’un nouveau syst\u00e8me visuel et d’un positionnement, \u00ab Experience Without Limits \u00bb, que l’on peut traduire par \u00ab l’exp\u00e9rience sans limites \u00bb. La refonte a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue en interne par les \u00e9quipes cr\u00e9atives de l’agence.<\/p>\n

Son directeur g\u00e9n\u00e9ral, Jared Pollacco, insiste dans le communiqu\u00e9 sur le fait que ce lancement va \u00ab bien au-del\u00e0 d’un nouveau look \u00bb. Erik McKinney, responsable de la cr\u00e9ation pour l’Am\u00e9rique du Nord, prend le contre-pied des refontes classiques : la plupart des entreprises, rappelle-t-il, lancent une marque avec un nouveau logo, une nouvelle palette et un nouveau guide de style.<\/p>\n

Ce que dit le symbole<\/h3>\n

Apr\u00e8s une fusion, le risque est de juxtaposer deux identit\u00e9s : deux logos c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te, deux couleurs, deux tons de voix. Relier les formes du symbole r\u00e8gle la question visuellement, sans discours : il n’y a plus deux maisons, mais une seule. Le logo raconte la fusion \u00e0 la place du communiqu\u00e9.<\/p>\n

Lord Abbett : le nom seul, sans symbole<\/h2>\n

Fond\u00e9e en 1929, Lord Abbett g\u00e9rait environ 258 milliards de dollars d’actifs au 30 septembre 2026, d’apr\u00e8s son communiqu\u00e9 du 19 octobre<\/a>. La soci\u00e9t\u00e9 y pr\u00e9sente un nouveau logo et un site enti\u00e8rement repens\u00e9.<\/p>\n

Le geste principal est un retrait : le nouveau mot-symbole supprime tous les symboles et place le nom Lord Abbett au centre. L’expression visuelle et verbale a aussi \u00e9t\u00e9 revue pour gagner en coh\u00e9rence d’un march\u00e9 et d’un public \u00e0 l’autre. La nouvelle identit\u00e9 est d\u00e9j\u00e0 d\u00e9ploy\u00e9e sur le site, les canaux num\u00e9riques, les bureaux et les documents remis aux clients.<\/p>\n

Son directeur g\u00e9n\u00e9ral, Doug Sieg, justifie le changement par la croissance : la nouvelle marque refl\u00e8te mieux, selon lui, l’entreprise que Lord Abbett est devenue et la direction qu’elle prend. Le communiqu\u00e9 ne mentionne ni agence ni typographie, signe que le message porte sur le nom, pas sur la forme.<\/p>\n

Pourquoi retirer plut\u00f4t qu’ajouter<\/h2>\n

Ces deux annonces font \u00e9cho au passage de Sun Life \u00e0 Sunlife, un nom fondu en un seul mot, que nous avons analys\u00e9 sur ce blog le 16 octobre. Trois entreprises, trois secteurs, et chaque fois une identit\u00e9 qui perd un \u00e9l\u00e9ment plut\u00f4t qu’elle n’en gagne.<\/p>\n

Les raisons sont pratiques avant d’\u00eatre esth\u00e9tiques. Un logo affich\u00e9 en favicon, en avatar de r\u00e9seau social ou sur l’\u00e9cran d’un t\u00e9l\u00e9phone doit rester lisible \u00e0 quelques pixels. Plus il compte d’\u00e9l\u00e9ments, plus il se d\u00e9grade. Un nom seul ou un signe unique tient \u00e0 toutes les tailles.<\/p>\n

Il y a aussi une raison de coh\u00e9rence. Lord Abbett parle de coh\u00e9rence entre march\u00e9s et publics, Jack Morton d’un seul partenaire. Dans les deux cas, la simplification sert \u00e0 pr\u00e9senter une organisation plus large comme un tout lisible.<\/p>\n

Ce qu’une TPE peut en retenir<\/h2>\n

Vous n’avez ni 1 000 collaborateurs ni des milliards d’actifs, mais les d\u00e9clencheurs sont les m\u00eames \u00e0 votre \u00e9chelle : un rachat, l’arriv\u00e9e d’un associ\u00e9, une nouvelle activit\u00e9, un virage vers une autre client\u00e8le. C’est \u00e0 ces moments-l\u00e0 qu’une refonte a un sens, pas parce que le logo \u00ab fait dat\u00e9 \u00bb.<\/p>\n

Partir d’un changement r\u00e9el<\/h3>\n

Les deux entreprises justifient leur nouvelle identit\u00e9 par un fait : une fusion pour l’une, une croissance pour l’autre. Avant de contacter un graphiste, formulez en une phrase ce qui a chang\u00e9 dans votre entreprise. Si vous n’y arrivez pas, un simple nettoyage de votre identit\u00e9 actuelle suffit sans doute.<\/p>\n

Tester le logo en tout petit<\/h3>\n

R\u00e9duisez votre logo \u00e0 la taille d’une ic\u00f4ne d’onglet. Si un d\u00e9tail, une ombre, un slogan int\u00e9gr\u00e9 ou un pictogramme secondaire, devient illisible, c’est lui qu’il faut retirer en premier. C’est exactement le travail fait par Lord Abbett.<\/p>\n

D\u00e9ployer partout en m\u00eame temps<\/h3>\n

Lord Abbett a mis \u00e0 jour son site, ses canaux num\u00e9riques, ses bureaux et ses documents clients en m\u00eame temps. Pour une petite structure, cela veut dire faire l’inventaire avant le lancement : enseigne, v\u00e9hicule, cartes de visite, signature d’e-mail, fiche Google, devis et factures. Une identit\u00e9 qui cohabite des mois avec l’ancienne brouille le message qu’elle devait clarifier.<\/p>\n

La le\u00e7on de ces deux refontes est simple : une identit\u00e9 r\u00e9ussie apr\u00e8s un changement d’entreprise n’est pas celle qui ajoute le plus de signes, mais celle qui permet de reconna\u00eetre la marque au premier coup d’\u0153il, sur tous les supports, sans explication.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":34,"featured_media":8008,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"manual_indexmenow":false,"indexmenow_id_project":0,"footnotes":""},"categories":[4523],"tags":[],"class_list":["post-8007","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-identite-visuelle","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-25"],"acf":[],"yoast_head":"\nRefonte de logo : Jack Morton et Lord Abbett simplifient<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Jack Morton relie son symbole apr\u00e8s une fusion, Lord Abbett retire tout pictogramme de son logo. 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J'\u00e9cris sur la cr\u00e9ation de site, le marketing digital, l'image de marque et le m\u00e9tier de r\u00e9dacteur web, avec l'envie de rendre ces sujets concrets pour les ind\u00e9pendants et les petites entreprises. J'aime expliquer comment se construit une pr\u00e9sence en ligne cr\u00e9dible, du choix des mots \u00e0 la coh\u00e9rence visuelle, sans recourir au jargon d'agence. Avant de recommander une m\u00e9thode ou un outil, je l'\u00e9prouve sur le terrain et je distingue ce qui marche vraiment des promesses \u00e0 la mode. Je me m\u00e9fie des recettes miracles en marketing, car aucune ne dispense de travail et de r\u00e9gularit\u00e9. 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